中国文物报社、抖音电商联合25家博物馆推出“文创年货节”

在众多蒜头鼻、飞天耳、菱形大眼的三星堆人像中，谁是真正的“大佬”？商目雷纹方内青铜钺为何“咧嘴大笑”？唐三彩到底有多少种颜色……12月26日至1月7日，中国文物报社、抖音电商携手全国25家博物馆举办“文创年货节·博物馆里过新年”活动，打造一系列短视频和直播内容，展示博物馆的珍藏文物、科普文博知识；通过抖音商城等电商货架功能，推介博物馆文创精品。

活动期间，方琼、杨藩讲艺术等十余位抖音电商达人将开启直播带货助力博物馆文创销售；超百款博物馆文创产品也将亮相抖音电商“文创年货节”线上专区，满足消费者文化消费需求，让更多人在品味浓浓年味的同时，领略传统文化之美。用户打开抖音搜索“博物馆里过新年”即可了解活动、参与话题互动。

在本次“文创年货节”活动中，中国人民革命军事博物馆、苏州博物馆、江西省博物馆、河南博物院、三星堆博物馆、甘肃省博物馆等25家全国各地博物馆，借由方寸之间的屏幕，通过短视频和直播的方式，带领文博知识爱好者深入博物馆“考古”文物故事，揭开珍贵文物背后的传奇历史。

“热爱传统文化的人越来越多，人们热衷于感受传统文化的典雅，用传统文化滋养内心，借助抖音短视频，持续稳定地输出有价值的内容成为博物馆传播传统文化的重要方式。”江西省博物馆馆长叶蓉表示，抖音电商已经成为人们购物的主要方式之一，博物馆文创产品一定要入局。利用抖音电商来推广和销售文创产品可以覆盖更多的人群，也更加贴合人们的生活方式。

河南博物院院长马萧林认为，借助抖音短视频和直播带货等互联网新方式，年轻人对河南和黄河文化有了全新的认识，非遗商品、手工艺品实实在在地走进了年轻人的生活，不仅有利于黄河文化“活”起来，更有利于黄河文化传下去。

12月30日，优质电商达人@方琼、@杨藩讲艺术、@李享、@新东方直播间 将开启“博物馆文创”专场或混场直播带货，为消费者带来甘肃省博物馆的“绿马”毛绒玩具、拖鞋，敦煌文创的乐舞敦煌书签、飞天揽月帆布包，苏州博物馆的“瑞兔绣春·2023春节年礼福袋”等诸多文创好物。

抖音电商还在平台内上线了“文创年货节”专区，打造了“文博直播”“文韵迎新”“文创好物”版块集中展示和推介百余款特色文创，供消费者选购。此外，本次活动还推出#博物馆里过新年、#看见手艺计划、#抖in博物馆 等多个抖音话题，吸引更多博物馆、电商达人和用户创作短视频内容、参与平台活动，分享文博知识和文创好物。

该活动是抖音电商“看见手艺计划”中的重点项目之一。抖音电商相关负责人表示，活动将博物馆与全域兴趣电商特色相结合，发挥平台优质的内容、流量和技术优势，让更多人关注文博、守护文物，为“沉睡”千年的博物馆文物注入新活力。同时，本次活动希望挖掘文创消费市场的潜力，进一步激活文化消费，助力弘扬中国传统文化。

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来源 | “文物之声”微信公众号

编辑 | 张小筑 实习编辑 | 李思雨

复审 | 冯朝晖

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