年亏损300亿美元,裁员1.8万人!世界最大电商集团正深陷泥潭
作为世界上最大的电商公司,亚马逊曾是国内电商公司争相对标的国际电商头部企业。事实上,亚马逊公司除了电商服务外,还涉及生产制造、芯片、广告、云计算等业务,凭借完善的物流体系,亚马逊成为欧美西方国家最信任的电商平台。前些年,亚马逊无论是营业额还是利润都是世界五百强的TOP10,年营业额超过5000亿美元,相当于美国从中国一年进口商品的总额,其创始人贝佐斯更是一度跃居全球首富,成为大家争相热议的焦点人物。

然而,过去的2022年对亚马逊来说可谓是路途坎坷,时常传出股价下跌、企业业务收紧、精简裁员、总部停工等负面消息。根据公开的信息显示,仅2022年,亚马逊的股价跌幅超过50%,可谓是腰斩。我们都知道,股价的下跌意味着这家企业的业务运营出现了问题,也间接反映了这家企业的盈利能力。而年度财报也正好验证了外界的预测,2022年亚马逊的营业利润为122亿美元,2021年营业利润为249亿美元,同比跌幅为51%;在对外投资方面,亚马逊仅在新能源汽车一项的年度亏损就超过127亿美元。那么问题来了,万亿级的电商巨头亚马逊为何会利润下跌、深陷泥潭呢?

对此,有业内分析人士认为,导致亚马逊当前困局的原因至少可以分为三个方面。
一、美元加息导致的购买力下降
随着世界经济增速趋于放缓,美元的加息成为必然。根据官方披露的信息不难发现,美元已连续加息,出现的后果就是与美元密切相关的地区购买力下降,这就导致需求端的规模在进一步萎缩。亚马逊的主营业务是电商,电商营收占比高达42%,有数据显示,2022年亚马逊仅在北美的电商营业利润就亏损28亿美元,全球累计亏损为77亿美元。

二、放开后民众对电商的兴趣在下降
因为众所周知的原因,过去三年民众对电商的依赖程度得到加强。然而,自2021年年中,一些西方国家就陆续“躺平”,放开后的民众自然需要向往自由,因此线下的“报复性”消费就显得非常突兀。其实,在西方国家,人们更热衷于线下购物,而不是像中国这样,民间会自发很多所谓的电商购物节。线下消费的增加,自然也就减少了线上消费,依靠电商盈利的亚马逊自然会受到影响。

三、盲目投资
为了对标特斯拉,亚马逊注资美国新能源皮卡和SUV生产商rivian,然而这家被称为特斯拉最大竞争对手的rivian却在去年巨亏,连带股价下跌。亚马逊在这次投资中累计年度亏损高达127亿美元,超过电商营业亏损。很显然,这项亏损是“人祸”造成的,是管理层的非理性投资带来的恶果。

现如今,2022年的亏损就好比多米诺骨牌一样,传导至亚马逊的各个部门。有资料显示,亚马逊为了精简企业运营成本,预计裁员1.8万人,这是亚马逊自创办以来最大规模的裁员,也是整个科技行业迄今为止最大规模的裁员。除此以外,亚马逊的新总部施工也因为现金流问题而多次传出停工的消息。随着世界经济的进一步恶化,原本能为亚马逊创造巨额利润的广告和云计算两个板块,也将变得前景黯淡,曾经依靠交叉补贴维持集团正常运转的策略也必将捉襟见肘。
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