西伯

史记记载，姬昌继位之时，已经成为“西伯”——西土诸侯之长，即“公季（季历）卒，子昌立，是为西伯”，后来崇侯虎谗言时说“西伯积善累德，诸侯皆向之，将不利于帝。”由此推算，姬周获得“西伯”之称，必然是在季历之时，但问题是，史书记载季历仅被文丁封为“牧师”，不久后就被文丁囚杀。在商人眼里，姬周应该还是落后的游牧部族，故而封其为“牧师”。