云考古的云交流 考古宣传的新挑战

2021年度全国十大考古新发现终评会于3月30日至31日在北京召开。按照疫情防控工作的要求，所有入围终评项目均进行线上汇报，并接受在京评委现场和线上评委们的提问。

三月下旬，中央广播电视总台、国家文物局官方微信及公众号“文博中国”就提早开启了“十大考古”预热环节，力图为终评会加满油。中央广播电视总台《2021年度全国十大考古新发现》终评系列和相关报道自3月25日起，在新闻频道正式亮相，从25日连续推出20个入围项目展播，朝闻天下，新闻30分，东方时空，新闻联播，直播间，4套中国新闻等滚动播出。频道首发38条节目，重播上百次，总时长200分钟，根据CSM实时收视平台数据统计，收视高于过去7日均线，话题冲上热搜。大屏，新媒体客户端，微博，头条等平台相关话题触发及收视超1.64亿。从3月16日起，“文博中国”微信公众号连续8天推送入围终评20个项目的详细图文介绍配以制作精良的项目短视频介绍，并在“中国文物报”头条号进行同步更新。

终评会前，就有网友询问“我现在更想知道明天的2021年十大考古新发现终评会在哪看，还会不会有线上会议直播。”直到“文博中国”微信公众号推送了各平台线上直播地址，这位网友才放下心来，还不忘热心回复其他网友“刚刚文博中国发布观看渠道了，好多媒体客户端都能看，我打算在b站看了。”

据悉，终评会和新闻发布会全程在“央视新闻”客户端、“人民网 ”客户端、新华网客户端、学习强国、封面新闻、看看新闻、川观新闻、“湖南日报”新湖南客户端、微博、今日头条、视频号、B站、知乎等平台上进行直播。虽说直播的协调工作为会议前期准备增添了不少工作量，但直播也确实让受新冠肺炎疫情不能来到现场的考古人、考古爱好者及时分享到“十大考古”终评会的精彩内容，人在家中座便享受一场考古知识的饕餮盛宴。几十家线上平台争相直播，线上网友守在屏幕前观看着一个又一个汇报人精彩的汇报。

直播不仅吸引着众多专业外人士的普遍关注，刚刚踏入专业学习中的考古学子也将其视为重要的学习契机。微博上有网友留言“可以全程直播真的太好了，可以让我们圈外人也能看到专业的最新考古信息，尝试理解一些项目的考古缘起、思路和成果一起云考古”每一年的十大考古新发现背后都是一段时间内学界关注的焦点，学生在听会学习中，也能够逐渐把握学术热点，追踪学术前沿，拓宽学术视野，更新学术认知。

据不完全统计，2021年度全国十大考古新发现系列节目、报道及直播总观看量超过7亿。

“十大考古”系列直播在“人民网 ”客户端、新华网客户端、学习强国、封面新闻、看看新闻、川观新闻、“湖南日报”新湖南客户端、微博、今日头条、视频号、B站、知乎等直播平台共合计近3000万人次观看。

直播的同时，也带动了以微博话题、头条专题为代表的千万级阅读量。2021年度全国十大考古新发现话题在直播期间、结果揭晓后持续发酵，阅读量和互动量不断增长。新浪微博上，有关2021年度全国十大考古新发现的话题共有60余个，其中阅读量超过1000万的有8个，如@中国文博 发起的话题#全国十大考古新发现# 阅读量1.1亿、@人民网 发起的话题#2021全国十大考古新发现揭晓# 阅读量3015万、@人民日报 发起的话题#详解2021全国考古十大新发现#话题阅读量1625.7万、@央视新闻 发起的话题#三星堆等入选2021十大考古新发现# 阅读量1120万，粗略统计话题总阅读量超过4.8亿。

“十大考古”结果宣布后，国家文物局官方微信和“文博中国”微信公众号最先发布结果，瞬间被刷屏。央视新闻微信公众号《2021年度全国十大考古新发现结果揭晓》、人民网微信公众号《2021年度全国十大考古新发现揭晓！》、“占豪”微信公众号《中国历史改写：2021十大考古发现公布！》三篇推文，数小时内，便速速突破十万加的阅读量。此外，约有120多个微信公众号推送相关“十大考古”消息，微信公众号上总阅读量超过100万。

从2019的“假期云考古”到2021年的线上直播，网络平台已然成为考古宣传的新晋主阵地。公众对于考古学研究日益增长的交流与参与需求，逐步塑造着公众考古发展的新命题。以往传统的工作方式与宣传模式，将不再适宜新形势下的阐释权力的让渡与转移新趋势。如何把握这一新形势，如何应对这一新要求，考古人尤其是身处一线的田野考古工作者，需要不断反思，进而转变工作思路，创新工作模式，开辟宣传新途径。

全国十大考古新发现评选推介活动已经走过了32年的风雨历程，这其中涌现了一大批优秀的田野考古发掘项目，也涌现了一大批优秀的田野考古人。回看这32年来所评选出的320项田野考古发掘项目，全国十大考古新发现绝不是一个简单的行业内部评选，也更不是简单的优良排序。作为考古学界久负盛名的“奥斯卡”，全国十大考古新发现评选在一定时段内引领着学科发展方向，塑造着学科内涵的精神特质。它不仅是考古工作展示与宣传的窗口，更是考古人塑造公众形象与展示自我的平台。

多年来一直参与见证这项品牌活动的中国文物报社总编辑李让感慨道，在国家文物局的指导下，在中国考古学会和各地考古单位的帮助下，全国十大考古新发现评选影响越来越大。

2020年是活动创办30周年，面对突如其来疫情，国家文物局决定举办线上终评会并通过新媒体客户端直播，不同以往的会议形式和传播方式带来了空前传播力和影响力，直播首日下午3点半至晚上8点，阅读量就已经过亿——中国文物报社第一个单日过亿传播就这样诞生了！2021年是中国现代考古学诞生一百周年，评选意义非凡，项目汇报会和新闻发布会通过线上线下相结合的方式向公众展示了中国考古最重要的发现。2022年评选的是2021年这个具有特殊重要意义年份的重要考古成果，竞争激烈，备受关注，更多的媒体平台对终评会进行全程直播，传播和影响创下了新高。

毫无疑问，全国十大考古新发现评选已经成为展示宣传中国考古的重要窗口，“全国十大考古新发现”也已成为社会关注度、认可度最高的全国文物系统权威奖项。

本届终评，国家文物局高度重视，文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群和副局长宋新潮对办好终评会和以后的评选提出了指导意见和明确要求，评选活动办公室将尽快跟进落实，推动这项评选进一步完善。

在迎接下一个百年春天的到来之际，全国十大考古新发现评选更是以其自身特有的魅力推动着学科社会化进程的持续深入，以昂扬的头羊姿态劈波斩棘，记录并书写着中国考古学的变革之路。

(作者：秦昱 刘婧涵 张小筑)

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